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關(guān)鍵詞：融媒體；當(dāng)?shù)貜V電；運營手法2014 年，中央全面深化變革領(lǐng)導(dǎo)小組審議經(jīng)過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融開展的指導(dǎo)定見》， “媒體交融”正式上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記屢次強調(diào)，“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接聯(lián)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全”“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長時間執(zhí)政這一關(guān)”。在總書記這一判別的指引下，全國媒體活躍響應(yīng)中央頂層規(guī)劃要求，紛繁投身于媒體交融變...

2021年1月– 我國商場主對于短視頻，電子商務(wù)和交際媒體的迫切追捧使得2020年數(shù)字廣告收入將增加近23％。 依據(jù)勝三咨詢（R3）的第十屆《我國媒體價格趨勢猜測》的報告顯示，雖然由于COVID-19，榜首至第三季度的均勻媒體預(yù)算減少了15％以上，但截止至目前數(shù)字媒體已實現(xiàn)了兩位數(shù)的增加，數(shù)字廣告簡直已經(jīng)主導(dǎo)一切商場主的媒體組合，并將在新的一年中持續(xù)如此。獨立營銷咨詢公司勝三咨詢（R3）的聯(lián)合創(chuàng)始...

近日，第27屆中國國際廣告節(jié)2020品牌全球化論壇上，中國廣告協(xié)會與藍色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布了《2019-2020中國品牌海外傳播報告》。該“報告”深度解析海外消費者對中國品牌認知，深刻洞察海外市場機遇與出海玩法趨勢，干貨滿滿，是企業(yè)出海的制勝法寶。作為出海營銷領(lǐng)域的主流玩家，藍色光標(biāo)早在2015年就布局出海領(lǐng)域，并連續(xù)四年發(fā)布《中國品牌海外傳播報告》，力圖讓中國企業(yè)在出海過程中能多一份參考，少走些彎路...

　　我國公益廣告研討述評（一）　　關(guān)于公益廣告的概念界定　　趙藝揚　　在我國知網(wǎng)上以“公益廣告”為主題詞搜索期刊文獻，搜索時刻為2020年9月13日，共得到6419篇文獻，來歷類別選定“中心期刊”和 “CSSCI”，共得到966篇文獻。榜首篇文章是1993年宣布在《我國電視》上的《它，與你同行——贊〈廣而告之〉開播五周年》?！　男寄甓融厔輥砜?，對“公益廣告”的研討總體上呈現(xiàn)動搖上升的趨勢...

“洗腦”一詞頻繁呈現(xiàn)在大眾視野中，從字面意思了解它，洗腦是一個醫(yī)學(xué)詞匯，但從隱喻上了解，洗腦是指相當(dāng)于給“大腦格式化”，再強行灌輸或許潛移默化灌輸新認識，目的是對受眾的大腦進行精神控制，使受眾改動原來的舊觀念，建立新思想。010203不過，品牌營銷，只是在給客戶“洗腦”就夠了嗎？回憶經(jīng)典廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”，腦白金真的直憑仗這句經(jīng)典廣告語就成功了嗎？明顯不是，看似“洗腦”的廣...

對于我國廣告業(yè)而言，當(dāng)下恐怕會被許多人以為是一個“最壞的年代”——從全球商場來看，各個職業(yè)、品牌的運營作業(yè)都不同程度地遭到新冠肺炎疫情影響而大幅削減廣告預(yù)算；從國際形勢來看，西方國家對華聯(lián)系莫測、民眾排華心情走高、部分我國“出海”品牌遭受打壓；再看看國內(nèi)，短視頻APP爆紅、MCN機構(gòu)猛增、各路網(wǎng)紅/名人/明星//甚至基層官員紛紛加入直播帶貨的行列而不亦樂乎，流量敏捷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量……這些景況猶如...

市面上愈演愈烈的“零增加”“無增加”風(fēng)潮，或許要踩剎車了。 2020年7月27日，國家商場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，對《食物標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》揭露征求意見，在原有規(guī)則的基礎(chǔ)上，進一步清晰了哪些內(nèi)容需要在食物標(biāo)識上呈現(xiàn)，哪些不得標(biāo)示。 其中最引人關(guān)注的，是該《監(jiān)督管理辦法》新規(guī)則稱：“鼓勵食物出產(chǎn)者在食物標(biāo)識上標(biāo)示低油、低鹽、低糖或許無糖的提示語”，不得標(biāo)示“關(guān)于食物...

最近2年，形而上學(xué)這個詞火了。女孩子說愛情是形而上學(xué)，明星說觀眾緣是形而上學(xué)，許多商場人竟然開端說營銷也是形而上學(xué)。我認為，全部“專業(yè)”都是把形而上學(xué)變成科學(xué)，讓后人能夠更清晰、更簡單地了解問題。“顧客為什么會買？”但我說過，全部“專業(yè)”，都是企圖把形而上學(xué)變成科學(xué)。購買行為，咱們先的基本行為咱們先來看一個巨大的試驗，和其他的巨大試驗相同，主角不是人，而是小白鼠。小白鼠們的日常作業(yè)便是走迷宮，它們...

為什么品牌會選擇直播賣貨，由于品牌們受夠了沒有數(shù)字的營銷?？墒菑娜w來看，現(xiàn)在所謂的數(shù)字化營銷和微商的渠道沒有很大的差異，各種高上大的海報和便利店的KV版好像也差不多。由于品牌只看到有流量進來了，看到了產(chǎn)生了出售。沒有看到簡略的直播，只是賤價賣貨而已，主播換一個品牌照樣能夠賣貨。粉絲是在主播的偶像魅力影響下的購買，與品牌的聯(lián)系不是很嚴密。大家都在評論數(shù)字營銷，其實數(shù)字營銷也是營銷的一個組成部分，很...

網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為一種社會化營銷方法，對促進消費擴容提質(zhì)、構(gòu)成強壯國內(nèi)市場起到了活躍作用。標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進其健康展開，需求在現(xiàn)行法令框架下，構(gòu)建包含政府監(jiān)管、主體自治、職業(yè)自律、社會監(jiān)督在內(nèi)的社會共治格局。網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的諸多要素帶有顯著廣告活動功能和特色，廣告活動的各類主體也活躍參加投入網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，是網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)展開的重要力氣。我國廣告協(xié)會親近重視廣告活動的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播...