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關(guān)鍵詞：融媒體；當(dāng)?shù)貜V電；運(yùn)營(yíng)手法2014 年，中央全面深化變革領(lǐng)導(dǎo)小組審議經(jīng)過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融開(kāi)展的指導(dǎo)定見(jiàn)》， “媒體交融”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記屢次強(qiáng)調(diào)，“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接聯(lián)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全”“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)時(shí)間執(zhí)政這一關(guān)”。在總書(shū)記這一判別的指引下，全國(guó)媒體活躍響應(yīng)中央頂層規(guī)劃要求，紛繁投身于媒體交融變...

2021年1月– 我國(guó)商場(chǎng)主對(duì)于短視頻，電子商務(wù)和交際媒體的迫切追捧使得2020年數(shù)字廣告收入將增加近23％。 依據(jù)勝三咨詢（R3）的第十屆《我國(guó)媒體價(jià)格趨勢(shì)猜測(cè)》的報(bào)告顯示，雖然由于COVID-19，榜首至第三季度的均勻媒體預(yù)算減少了15％以上，但截止至目前數(shù)字媒體已實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增加，數(shù)字廣告簡(jiǎn)直已經(jīng)主導(dǎo)一切商場(chǎng)主的媒體組合，并將在新的一年中持續(xù)如此。獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司勝三咨詢（R3）的聯(lián)合創(chuàng)始...

近日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020品牌全球化論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布了《2019-2020中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》。該“報(bào)告”深度解析海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知，深刻洞察海外市場(chǎng)機(jī)遇與出海玩法趨勢(shì)，干貨滿滿，是企業(yè)出海的制勝法寶。作為出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主流玩家，藍(lán)色光標(biāo)早在2015年就布局出海領(lǐng)域，并連續(xù)四年發(fā)布《中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》，力圖讓中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中能多一份參考，少走些彎路...

　　我國(guó)公益廣告研討述評(píng)（一）　　關(guān)于公益廣告的概念界定　　趙藝揚(yáng)　　在我國(guó)知網(wǎng)上以“公益廣告”為主題詞搜索期刊文獻(xiàn)，搜索時(shí)刻為2020年9月13日，共得到6419篇文獻(xiàn)，來(lái)歷類(lèi)別選定“中心期刊”和 “CSSCI”，共得到966篇文獻(xiàn)。榜首篇文章是1993年宣布在《我國(guó)電視》上的《它，與你同行——贊〈廣而告之〉開(kāi)播五周年》。　　從宣布年度趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)“公益廣告”的研討總體上呈現(xiàn)動(dòng)搖上升的趨勢(shì)...

“洗腦”一詞頻繁呈現(xiàn)在大眾視野中，從字面意思了解它，洗腦是一個(gè)醫(yī)學(xué)詞匯，但從隱喻上了解，洗腦是指相當(dāng)于給“大腦格式化”，再?gòu)?qiáng)行灌輸或許潛移默化灌輸新認(rèn)識(shí)，目的是對(duì)受眾的大腦進(jìn)行精神控制，使受眾改動(dòng)原來(lái)的舊觀念，建立新思想。010203不過(guò)，品牌營(yíng)銷(xiāo)，只是在給客戶“洗腦”就夠了嗎？回憶經(jīng)典廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”，腦白金真的直憑仗這句經(jīng)典廣告語(yǔ)就成功了嗎？明顯不是，看似“洗腦”的廣...

對(duì)于我國(guó)廣告業(yè)而言，當(dāng)下恐怕會(huì)被許多人以為是一個(gè)“最壞的年代”——從全球商場(chǎng)來(lái)看，各個(gè)職業(yè)、品牌的運(yùn)營(yíng)作業(yè)都不同程度地遭到新冠肺炎疫情影響而大幅削減廣告預(yù)算；從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，西方國(guó)家對(duì)華聯(lián)系莫測(cè)、民眾排華心情走高、部分我國(guó)“出?！逼放圃馐艽驂?；再看看國(guó)內(nèi)，短視頻APP爆紅、MCN機(jī)構(gòu)猛增、各路網(wǎng)紅/名人/明星//甚至基層官員紛紛加入直播帶貨的行列而不亦樂(lè)乎，流量敏捷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)量……這些景況猶如...

市面上愈演愈烈的“零增加”“無(wú)增加”風(fēng)潮，或許要踩剎車(chē)了。 2020年7月27日，國(guó)家商場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，對(duì)《食物標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》揭露征求意見(jiàn)，在原有規(guī)則的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步清晰了哪些內(nèi)容需要在食物標(biāo)識(shí)上呈現(xiàn)，哪些不得標(biāo)示。 其中最引人關(guān)注的，是該《監(jiān)督管理辦法》新規(guī)則稱：“鼓勵(lì)食物出產(chǎn)者在食物標(biāo)識(shí)上標(biāo)示低油、低鹽、低糖或許無(wú)糖的提示語(yǔ)”，不得標(biāo)示“關(guān)于食物...

最近2年，形而上學(xué)這個(gè)詞火了。女孩子說(shuō)愛(ài)情是形而上學(xué)，明星說(shuō)觀眾緣是形而上學(xué)，許多商場(chǎng)人竟然開(kāi)端說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)也是形而上學(xué)。我認(rèn)為，全部“專(zhuān)業(yè)”都是把形而上學(xué)變成科學(xué)，讓后人能夠更清晰、更簡(jiǎn)單地了解問(wèn)題?！邦櫩蜑槭裁磿?huì)買(mǎi)？”但我說(shuō)過(guò)，全部“專(zhuān)業(yè)”，都是企圖把形而上學(xué)變成科學(xué)。購(gòu)買(mǎi)行為，咱們先的基本行為咱們先來(lái)看一個(gè)巨大的試驗(yàn)，和其他的巨大試驗(yàn)相同，主角不是人，而是小白鼠。小白鼠們的日常作業(yè)便是走迷宮，它們...

為什么品牌會(huì)選擇直播賣(mài)貨，由于品牌們受夠了沒(méi)有數(shù)字的營(yíng)銷(xiāo)?？墒菑娜w來(lái)看，現(xiàn)在所謂的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和微商的渠道沒(méi)有很大的差異，各種高上大的海報(bào)和便利店的KV版好像也差不多。由于品牌只看到有流量進(jìn)來(lái)了，看到了產(chǎn)生了出售。沒(méi)有看到簡(jiǎn)略的直播，只是賤價(jià)賣(mài)貨而已，主播換一個(gè)品牌照樣能夠賣(mài)貨。粉絲是在主播的偶像魅力影響下的購(gòu)買(mǎi)，與品牌的聯(lián)系不是很?chē)?yán)密。大家都在評(píng)論數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分，很...

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)作為一種社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方法，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、構(gòu)成強(qiáng)壯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了活躍作用。標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)其健康展開(kāi)，需求在現(xiàn)行法令框架下，構(gòu)建包含政府監(jiān)管、主體自治、職業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督在內(nèi)的社會(huì)共治格局。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的諸多要素帶有顯著廣告活動(dòng)功能和特色，廣告活動(dòng)的各類(lèi)主體也活躍參加投入網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)展開(kāi)的重要力氣。我國(guó)廣告協(xié)會(huì)親近重視廣告活動(dòng)的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播...