全球廣告市場(chǎng)再創(chuàng)新高，超越疫情前水平——2021年12月版MAGNA全球廣告預(yù)測(cè)
IPG盟博旗下控制擬訂并處置媒體諜報(bào)、入股及革新戰(zhàn)略的媒體資源調(diào)整重心MAGNA盟諾不日頒布2021年12月版寰球告白猜測(cè)匯報(bào)，領(lǐng)會(huì)并猜測(cè)了囊括寰球70個(gè)商場(chǎng)的告白收入范圍及延長(zhǎng)。這一匯報(bào)涵蓋了電視、數(shù)字、平面、播送和戶外媒介，從2021到2025年的告白開銷猜測(cè)。
重要猜測(cè)截止
在2020年展示2.5%的下滑之后，2021年寰球媒介主告白收入延長(zhǎng)22%，到達(dá)7100億美元，創(chuàng)下汗青新的高峰。告白主開銷較2020年延長(zhǎng)1260億美元。寰球商場(chǎng)范圍與疫情前的程度比擬夸大19%，2022年將連接穩(wěn)步延長(zhǎng)（+12%）。
在2020年展示17%的下滑之后，保守告白（電視告白、無(wú)線電臺(tái)告白、戶外告白、平面告白、影院告白）收入延長(zhǎng)210億美元（+9%），到達(dá)2680億美元；這使得保守告白到達(dá)疫情前（2019年）商場(chǎng)范圍的90%。
數(shù)字告白出賣（探求告白、應(yīng)酬媒介告白、橫披告白、數(shù)字音頻告白）延長(zhǎng)1050億美元（+31%），到達(dá)4420億美元；數(shù)字告白現(xiàn)已占到寰球告白出賣總數(shù)的62%。
不出所料，告白延長(zhǎng)遭到強(qiáng)勁的財(cái)經(jīng)蘇醒（寰球GDP增長(zhǎng)速度：+5.9%）和部分耗費(fèi)的刺激，但增長(zhǎng)速度之高證明這不只僅是后疫情期間商場(chǎng)奮勇前進(jìn)的截止，有機(jī)延長(zhǎng)成分也激動(dòng)2021年的大幅數(shù)字化延長(zhǎng)。
那些成分囊括數(shù)字媒介耗費(fèi)的延長(zhǎng)以及電子商務(wù)范圍和深度的爆裂式延長(zhǎng)，進(jìn)而督促大品牌，更加是小企業(yè)業(yè)減少數(shù)字經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)，夸大對(duì)應(yīng)酬媒介和探求告白的運(yùn)用。
一切重要筆直行業(yè)本年的告白開銷都有所減少。飲料、文娛、零賣和高科技是告白開銷最活潑的行業(yè)，而公共汽車告白開銷在體驗(yàn)展現(xiàn)強(qiáng)勁的上半年之后，因半半導(dǎo)體缺乏引導(dǎo)減少產(chǎn)量和出賣低沉而墮入阻礙。
MAGNA監(jiān)測(cè)的一切70個(gè)告白商場(chǎng)告白開銷都有所延長(zhǎng)，個(gè)中68個(gè)商場(chǎng)展示兩位數(shù)延長(zhǎng)。寰球上幾個(gè)最大的告白商場(chǎng)延長(zhǎng)勝過(guò)平衡程度，囊括美利堅(jiān)合眾國(guó)（+25%）、英國(guó)（+34%）、巴西（+30%）、加拿大（+27%）和澳門大學(xué)利亞（+23%），而華夏（+17%）和印度（+14%）的延長(zhǎng)則低于平衡程度。
預(yù)測(cè)2022年，供給鏈題目將累贅某些筆直行業(yè)，而疫情的長(zhǎng)尾效力大概仍會(huì)控制少量商場(chǎng)的延長(zhǎng)，但MAGNA覺(jué)得延長(zhǎng)成分充滿強(qiáng)勁，估計(jì)告白開銷將進(jìn)一步延長(zhǎng)。財(cái)經(jīng)延長(zhǎng)（寰球GDP增長(zhǎng)速度：+4.9%）保衛(wèi)世界和平大會(huì)范圍疫苗育種將刺激耗費(fèi)者出外和某些墮入阻礙的筆直行業(yè)（旅行、影戲）蘇醒，同聲數(shù)字告白開銷將連接實(shí)行有機(jī)延長(zhǎng)，三大周期性震動(dòng)（冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、美利堅(jiān)合眾國(guó)中葉推舉和寰球杯）將帶來(lái)數(shù)十億經(jīng)營(yíng)銷售估算的延長(zhǎng)。
遠(yuǎn)創(chuàng)廣告中心,黃山廣告公司,黃山廣告制作,黃山門頭制作,黃山發(fā)光字制作,黃山LOGO設(shè)計(jì),屯溪廣告公司
在這種情況下，寰球告白商場(chǎng)將延長(zhǎng)12%，到達(dá)7950億美元。線性告白增長(zhǎng)速度將放緩至4%（仍高于疫情前的程度），而數(shù)字告白將延長(zhǎng)17%。
2021年亞太地區(qū)告白財(cái)經(jīng)延長(zhǎng)16.5%，與2020年疫情報(bào)復(fù)下的-0.8%比擬大幅普及。延長(zhǎng)是受華夏（2021年：+16.7%；2022年估計(jì)：+8.0%）和印度（2021年：+14.0%；2022年估計(jì)：+14.5%）等巨型商場(chǎng)的拉動(dòng)。2022年，在數(shù)字告白延長(zhǎng)（+16.2%）的啟發(fā)下，亞太地區(qū)告白收入將延長(zhǎng)11.2%，到達(dá)2350億美元，較疫情前的程度高出25%。
MAGNA寰球商場(chǎng)接洽部分實(shí)行副總裁、本匯報(bào)作家Vincent Létang表白：“2021年寰球告白商場(chǎng)蘇醒的步調(diào)勝過(guò)財(cái)經(jīng)蘇醒的步調(diào)。老練的線性告白回復(fù)到疫情前程度的90%，與財(cái)經(jīng)蘇醒的程度十分。差異，數(shù)字告白在多重有機(jī)延長(zhǎng)成分的激動(dòng)下，延長(zhǎng)速率比預(yù)期快得多。2021年，強(qiáng)勁的需要提高了電視告白本錢，證明具備品牌安定性和秘密安定性的保守編纂類媒介對(duì)耗費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)仍舊至關(guān)要害，但經(jīng)營(yíng)銷售職員越來(lái)越提防數(shù)字告白的多元化，以普及觸達(dá)率，貶低本錢，并經(jīng)過(guò)電子商務(wù)更趕快地激動(dòng)出賣。除此除外，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的袖珍當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和‘直接銷售’告白主正入股數(shù)字經(jīng)營(yíng)銷售，興盛以數(shù)字為重心或攙和式的交易形式，多重成分疊加帶來(lái)了數(shù)字告白的延長(zhǎng)?！?/p>
寰球告白商場(chǎng)：延長(zhǎng)22%，到達(dá)7100億美元
寰球財(cái)經(jīng)蘇醒情景與預(yù)期普遍（GDP增長(zhǎng)速度：+5.9%，4月預(yù)期：+6.4%），大局部商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)和告白開銷情景也是如許。新冠疫苗育種趕快深刻，進(jìn)而在年頭便實(shí)行了貿(mào)易所有從新盛開的商場(chǎng)，延長(zhǎng)更加強(qiáng)勁：美利堅(jiān)合眾國(guó)，+6.0%；英國(guó)，+6.8%；法蘭西共和國(guó)，+6.3%。比擬之下，其余少許巨型商場(chǎng)因?yàn)橐呙缬N不力、連接的防止瘟疫控制辦法和/或創(chuàng)造業(yè)因供給鏈題目而碰壁，財(cái)經(jīng)蘇醒的勢(shì)頭顯得不溫不火：阿曼，+2.4%；德國(guó)，+3.1%。2021年，寰球各地的耗費(fèi)者開銷勝過(guò)往常任何功夫：春夏之際，出外和購(gòu)物控制一攤開，耗費(fèi)者便發(fā)端花掉2020年強(qiáng)制存下的錢。在這種情況下，世界性品牌和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都想在重修與耗費(fèi)者的接洽上面爭(zhēng)做第一。告白開銷延長(zhǎng)還成績(jī)于延期舉行的國(guó)際體育賽事（夏日奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、歐洲足球錦標(biāo)賽）這個(gè)特殊的啟動(dòng)成分。
寰球全媒介廣