中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布《2019-2020中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》
近日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020品牌全球化論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)聯(lián)合發(fā)布了《2019-2020中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》。該“報(bào)告”深度解析海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知，深刻洞察海外市場(chǎng)機(jī)遇與出海玩法趨勢(shì)，干貨滿滿，是企業(yè)出海的制勝法寶。
作為出海營(yíng)銷領(lǐng)域的主流玩家，藍(lán)色光標(biāo)早在2015年就布局出海領(lǐng)域，并連續(xù)四年發(fā)布《中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》，力圖讓中國(guó)企業(yè)在出海過程中能多一份參考，少走些彎路。今年的“報(bào)告”由四個(gè)部分組成：從中國(guó)品牌與海外消費(fèi)者認(rèn)知、2019-2020年度海外市場(chǎng)品牌機(jī)遇和挑戰(zhàn)、中國(guó)品牌海外傳播PLAYBOOK、中國(guó)國(guó)際品牌SWOT分析/2020年中國(guó)全球品牌排行榜等。
相比往年，《2019-2020中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》又有哪些看點(diǎn)？
正如藍(lán)標(biāo)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁鄭泓在“報(bào)告”前言中所說：今年的白皮書較往年相比最為不同之處，是我們基于中國(guó)企業(yè)在海外數(shù)字營(yíng)銷方面的實(shí)際難點(diǎn)和痛點(diǎn)，將看似繁復(fù)的數(shù)字營(yíng)銷策略總結(jié)成為一份可以直接用于實(shí)踐的Playbook。這份Playbook 是藍(lán)標(biāo)國(guó)際旗下專注于數(shù)字傳播的國(guó)際子公司過去數(shù)年來服務(wù)中國(guó)客戶的心得，也是我們團(tuán)隊(duì)為中國(guó)出海品牌提供的一個(gè)全方位腳本——從用戶研究、A/B 測(cè)試，到用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、引流渠道、社交媒體策略，我們力圖為中國(guó)品牌勾畫海外數(shù)字營(yíng)銷的整個(gè)流程，以幫助品牌管理者以最高的效率優(yōu)化品牌在海外的影響力和美譽(yù)度。海外品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)來說是一場(chǎng)新的游戲；新的游戲有新的玩法——而我們正是希望給中國(guó)企業(yè)提供一份可以立即付諸實(shí)踐的“數(shù)字攻略”。
受中美貿(mào)易爭(zhēng)端和新冠肺炎疫情的影響，中國(guó)品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)，但“?！敝杏小皺C(jī)”，特別是新興市場(chǎng)，疫情客觀上推動(dòng)了中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)。當(dāng)下，中國(guó)品牌需要重新認(rèn)識(shí)并融入新的全球話語體系，采取更加務(wù)實(shí)有效的措施應(yīng)對(duì)反全球化逆流，在出海營(yíng)銷過程中更加重視后疫情時(shí)代的公共衛(wèi)生、環(huán)境氣候、女性權(quán)益以及種族問題等社會(huì)議題，并主動(dòng)尋求產(chǎn)品和企業(yè)價(jià)值觀與此類公共話題的契合與包容，以更加國(guó)際化的語言講好中國(guó)品牌故事。希望《2019-2020中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》成為中國(guó)企業(yè)出海。
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